TY - THES 
TI - Conceptualización metafórica de la enfermedad y los medicamentos en la publicidad de fármacos de venta libre en Colombia
AU - Coneo Ospina, Laura Lucia
AU - Delgado Rebolledo, Sara Lucia
AB - Esta investigación tuvo como propósito analizar la conceptualización metafórica de la enfermedad y del medicamento en la publicidad de fármacos que se comercializan en Colombia. Mediante un análisis cognitivo buscamos desentrañar los elementos culturales y las representaciones colectivas que se manifiestan en las metáforas conceptuales y que permiten comprender las motivaciones (metafóricas y simbólicas) que explican esos usos de la lengua.
Para este trabajo nos basamos en un corpus recolectado en revistas comerciales de farmacias, droguerías y páginas web de la misma.
Para el análisis utilizamos los modelos teóricos de Lakoff y Johnson (1986) sobre la metáfora, e igualmente de la teoría de Rivano (1999) la cual da pautas para analizar y describir metáforas, al terminar de describir las metáforas conceptuales encontradas surgieron conclusiones como la tendencia a la personificación de la enfermedad y del medicamento siendo estos conceptualizados como agentes de procesos humanos. La única diferencia estriba en que mientras que la enfermedad se concibe como antagonista, el medicamento se concibe como protagonista o como adyuvante.
DA - 2019
KW - Metáforas conceptuales
KW - Lingüística - Teorías
KW - Mensaje publicitario
PB - Universidad de Cartagena
UR - https://repositorio.unicartagena.edu.co/handle/11227/9890
ER -