Preferencias de lectura de los usuarios de la página web del diario el universal en el periodo de enero de 2011 hasta marzo de 2013

Abstract

De los contenidos y la distribución de variables Con las diferencias entre los promedios de consulta de secciones y contenidos significativas al 90 por ciento y la Prueba de Hipótesis, se puede asegurar que el actual índice de frecuencias es un hecho que se presentó en determinado periodo de tiempo y que evidenció grandes números de lectura. Pero que no es significativo para decir que seguirá sucediendo. La pagina web eluniversal.com.co tiene en su oferta de posibilidades, definir lo que serán sus índices de lectura hasta llegar a un valor significativo del 90 por ciento que determine que así seguirá siendo en un futuro. La sección Sucesos está fuertemente relacionada con las de Sociales, Locales, Deportes y Nacional existe una probabilidad muy alta de que los futuros lectores tengan igual comportamiento con respecto a esta sección. Las secciones de Política, Actualidad, y Montería-Sincelejo establecen que los lectores de una, no son lectores de la otra, y la probabilidad de que este índice de lectura siga sucediendo es baja, se pueden modificar estas tendencias. Los lectores de las secciones Sociales, Bolívar, Política, Deportes, Locales y Nacional constituyen un grupo preferencial al que deben orientarse las publicaciones en la web. Son altamente significativas las correlaciones entre ellas, lo que indica que los lectores de la sección Sociales son los mismos que las otras secciones con las que se relaciona. Las lecturas preferenciales de los usuarios de la página web se dan en las secciones de Bolívar, Nacionales, Deportes, Política teniendo como eje la sección de Locales. Quienes consultan la sección Deportes también consultan la sección Nacional, Última Hora y Bolívar pero poco leen las secciones de Política, Actualidad y Montería-Sincelejo. Con respecto a la sección Actualidad, los lectores de Deportes presentan un leve rechazo a esta sección. Los lectores de la sección Última Hora no acuden a las noticias de Actualidad y viceversa. Los lectores de la sección Política tienden a ser los mismos de la sección Nacional por el nivel de significación. Actualidad y Montería-Sincelejo casi que son variables independientes de todo el grupo de las diez secciones más vistas. Las secciones de Sucesos y Sociales que son las más leídas estadísticamente en eluniversal.com.co son secciones a las que llega el lector de las secciones núcleo. El medio de comunicación podría explotar estas secciones que están relegadas en comparación con las más visitadas para aumentar el tráfico en su sitio web. Secciones como actualidad y Montería-Sincelejo están muy por fuera del núcleo y relegadas en las últimas posiciones de los índices de lectura generales (ver anexo Tabla de Contingencia). Estas secciones atraen pocos lectores y fácilmente se podría prescindir de ellas. Del análisis de contenido El lector de eluniversal.com.co es un lector que prefiere contenidos llamativos, que explican y contextualizan la información. Prefieren textos con una extensión breve que detalla los hechos y se alimenta de fotografías para ilustrar un contexto. La posibilidad de que un texto sea más visto y recomendado en un día aumenta con la hora de publicación, siendo la madrugada el índice más alto en las noticias más leídas. En el caso de las noticias de la sección de sociales donde solo se presentaron fotografías y poco texto, se puede inferir que de este tipo de eventos sociales, lo único que importa al lector es ver e identificar en fotografías a posibles personalidades y figuras públicas. Las notas con mayor cantidad de recomendaciones en redes sociales obedecen a temas de última hora o seguimientos a noticias que despertaron curiosidad o admiración entre el público. Los textos mejor redactados, concisos y contextualizadores sobre los temas de relevancia local y departamental fueron los más leídos y compartidos por los usuarios.